アイテムデータTSVのセル内で、HTMLタグを使用したいのですが可能ですか？
はい。
属性設定TSVでHTMLとして結果表示したいデータの「data_type」オプション行を「string」から「html」へ変更いただくことで、アイテムデータTSV内の該当データ（セル）においてHTMLタグを使用することが可能となります。
効果は下記の通りです。
・検索結果表に、HTMLタグの効果を反映した状態で表示される。
・検索条件の選択肢に、HTMLタグの効果を反映した状態で表示される。
・フリワード検索では、HTMLタグ部分を除外した表示テキスト部分のみが検索対象となる。
※2023年4月現在、使用できるタグに制限はありません。
関連資料：
MS 属性定義ガイド